● 张磊 / 文

　　第一次进行直播卖货时的紧张与忐忑，祖力皮亚·吾守尔至今仍记忆犹新。

　　2020年，时任和田县园艺场第一书记的她，看着村民为滞销的苹果愁眉不展，拿起手机试水直播。她举起一个苹果，对着镜头又唱又跳，从最初只有两人在线，到吸引上百人关注，第一场直播就卖出500公斤苹果。这次尝试，让祖力皮亚意识到网络在助农增收中的巨大潜力。

　　6年来，祖力皮亚已从“试水者”成长为和田地区电商带头人。她和团队深入乡村，把红富士苹果、核桃、蜂蜜等特产卖向全国，累计助农销售额超1.8亿元，让3000余万元利润直接装进农民腰包。

　　如今，从塔里木河畔到阿尔泰山脚下，像祖力皮亚这样走进直播间的基层干部越来越多。手机成了新农具，直播成了新农活。这股热潮在天山南北蓬勃兴起，不仅拓宽了销路，更赢得了各族群众的由衷认可。

　　热潮的产生，源于基层干部服务群众的朴素初心。

　　新疆地域辽阔，物产丰饶，但市场遥远。优质的农产品如何走向更广阔的天地，群众守着的“金山”如何换回更多真金白银，是基层干部们面对的现实考题。于是，熟悉政策、了解乡情、学习能力强的年轻基层干部，便成了连接农户与市场的关键纽带。

　　与商业网红带货不同，基层干部直播并非逐利行为，而是新时代群众工作的创新载体。干部们大多利用业余时间义务出镜，分文不取，只为帮群众排忧解难。在阿克苏市，自治区人大代表、依干其镇民乐村党支部书记艾力夏提·麦麦提，凭电商专业的知识储备，从拍摄短视频、撰写文案开始摸索，不仅自己带货，更带动38名青年返乡创业，让“冰糖心”变成“致富心”。

　　在叶城县伯西热克镇也有个动人的故事。有位老人种了5亩石榴，因品种特殊找不到销售渠道，老人急得直掉眼泪。镇党委书记武进邹知道后，为老人做了场直播。他在直播中说：“这是老人家一年的心血，每一颗都是期盼。”订单瞬间暴涨，不到一天，石榴销售一空。基层干部直播拼的不是话术和低价，而是扎根泥土的真诚。他们的付出，让流量向乡村产业汇聚，把收益留给广大农户，有效弥补了群众对接市场的短板，发挥了不可替代的纽带作用。

　　当然，基层干部助农直播作为一项探索性工作，仍面临不少新问题。要行稳致远，既要靠干部的闯劲，更需机制来撑腰。基层干部走进直播间，自带信任背书，守住这份公信力，需要基层政府以理性长远的眼光搭台铺路：举办更多接地气的电商培训，让更多老乡和返乡青年成为懂网络、会经营的“土专家”；优化分工配置，通过增配辅助人员、培育年轻主播助手等方式为干部减负；同时，更要紧盯农产品出村的堵点，构建更完备的物流、储存、配送、售后等产业链条，以优质的产品和服务让消费者满意。

　　直播带货，给乡村基层干部们带来了机遇，也带来了挑战。我们乐见基层干部“触网”，化身“推销员”，为家乡的美景、美食、美物代言，蹚出更广阔的乡村振兴路。也更期待，通过助农直播，能培育更多乡土IP、搭建更长效的产销路径，将数字化能力内化为基层干部服务群众、推动发展的硬核本领。

　　（作者单位：新疆日报社）